بازسازی لوگو

آگاهی از کارکرد و اهمیت لوگو، اهمیت لزوم تغییر و به روزرسانی آن را نیز آشکار می‌سازد. اگر لوگو را هویت دیداری یک سازمان و ابزاری برای شناساندن بهتر سازمان و رسالت آن و نیز حک کردن تصویری مناسب از سازمان در ذهن مخاطب درنظر بگیریم، به دلیل تغییرات و به روز شدن سیاست‌ها و روندهای سازمان و حتی از آن مهمتر، تغییرات و ارتقاء سلیقه دیداری مخاطب، تغییرات و بازطراحی لوگو امری حیاتی قلمداد می‌شود. بازطراحی و به‌روزرسانی لوگو مسئله ای حیاتی برای سازمانهاست که به دلایل متفاوتی انجام می‌شود. مهمترین دلیل رشد سازمان، و سیاستها و تصمیمات است. اما دلایل دیگری نظیر ادغام‌ها، تغییر در محصولات، بین‌المللی شدن، ضعف‌های مشهود در طرح فعلی لوگو و … نیز از دلایل به‌روزرسانی و بازطراحی لوگوی سازمان است. در دهه‌های گذشته به طور استاندارد هر لوگو در بهترین حالت بیش از 50 سال عمر نداشته، و به مرحله تغییرات جزئی و بازطراحی می‌رسید. هم‌اکنون و با سرعت گرفتن تغییرات در روش‌ها،  و تکنیک‌ها، این مدت زمان نیز کاهش پیدا کرده است. کمپانی‌های متعدد در زمینه‌ها گوناگون، اعم از خودروسازی، خطوط هوایی، صنایع غذایی و تمام حوزه‌های دیگر هم این تغییرات را تجربه نموده اند. تصور کنید چطور لوگوی یک شرکت خطوط هوایی هم برای مخاطبان 30 سال گذشته جذاب باشد و هم برای مخاطبان امروزش. مسلما تغییراتی برای رشد در جهت تیپ دیداری مخاطبان لازم است که ذهن مخاطب پذیرای آن باشد. البته در اکثر مواقع این تغییرات در جزئیات ایجاد می‌شود و ساختار کلی برای حفظ ذهنیت مشتریان تغییری ندارد. اکثر کمپانی‌هایی که می‌شناسیم نظیر مرسدس بنز، اپل، کوکاکولا، گوگل، ایران‌خودرو، بانک‌ها و … این تغییرات را داشته اند. البته این مقوله یا مطالعات و بررسی‌ها و پیچیدگی‌هایی نیز همراه است. چرا که اگر به اصول آن توجه نشود ممکن است تغییرات در لوگو موجب قطع ارتباط حسی مخاطب با برند سازمان شود و فراموشی تصویر ذهنی سازمان در مغز مخاطب را به همراه خواهد داشت.

در تصویر زیر تعدادی از این نمونه‌ها قابل مشاهده است.

هدف اصلی از تغییرات در لوگو، دستیابی به بالاترین سطح تاثیرگذاری بر ذهن مخاطب است. بر اساس تجربیات بسیاری از شرکت‌ها این فرایند بین 15 تا 30 درصد تصویر ذهنی برند را ارتقاء ببخشد. در برخی پروژه‌ها، بازسازی لوگو بخشی از روند بازسازی برند محسوب می‌گردد. نظیر بازسازی برند (BP (British Pterolium. در این گونه موارد، تغییرات لوگو به بالاترین سطح خود خواهد رسید. چرا که در موارد بازسازی برند، چارچوب‌ها، ارزش‌ها و بسیاری موارد دیگر دچار تغییرات شده‌اند. از این رو لوگو هم بعنوان هویت سازمان، با نمایش حجم زیاد تغییرات باید نمادی از تغییرات گسترده در بطن سازمان باشد و این تحولات را به مشتریان نشان دهد. اگر تحولات در سازمان گسترده باشد و در لوگو اینگونه نباشد، برای مشتری این سازمان همان سازمان سابق است و باور تغییرات برای وی سخت خواهد بود. چرا که لوگو، پل ارتباطی میان سازمان و مشتریان است.

در ذیل نتیجه تعدادی از پروژه‌های بازسازی لوگو توسط گروه آرون، قابل مشاهده است.